最近，跨境电商圈被一则消息刷屏：越南工贸部要求拼多多旗下跨境电商平台Temu与快时尚巨头 SHEIN 暂停在越南的业务，直至完成相关注册程序。

这一消息犹如一颗重磅炸弹，在电商行业引发了广泛关注和热议。众所周知Temu 和 SHEIN 在全球电商市场中都占据着重要地位。此次两大平台在越南被按下暂停键，无疑给越南电商市场带来了巨大的冲击和不确定性...

Temu、SHEIN在越南发展回顾

Temu的“闪电战”与“滑铁卢”

Temu 自今年悄然登陆越南市场后，便以一种近乎 “疯狂” 的姿态迅速扩张。凭借其极具吸引力的折扣和奖励机制，如高达 90% 的折扣以及丰厚的推荐奖金，迅速在越南消费者中积累了极高的人气。

然而，这种快速扩张的背后却隐藏着诸多隐患。直至12 月 5 日，Temu 越南语网站和 App 的运营被暂时叫停。

用户们纷纷反映货物出现丢失或未清关的情况，原本期待着低价好物的消费者们，在漫长的等待后，收获的只有失望。让不少买家在社交媒体上抱怨，“等了这么久，货没到，钱也退不回来，Temu 这是怎么了？” 这一事件不仅让 Temu 在越南的用户体验大打折扣，也使其品牌形象受到了严重的损害。

SHEIN的稳步拓展与受阻

与 Temu 的激进策略不同，SHEIN早在 2022 年就已进入越南市场，并在过去的两年中稳步发展，逐步建立起了相对完善的供应链和物流体系，在越南消费者中也拥有了一定的忠实客户群体。

但在此次越南政府的电商整顿行动中，SHEIN也未能幸免。尽管已经在越南市场耕耘多年，但由于同样未完成企业注册手续，也不得不按照规定暂停在越南的业务，这对于SHEIN来说，无疑是一次不小的挫折。多年来积累的市场份额和客户资源，可能会因为此次业务暂停而受到影响，竞争对手也可能会趁机抢占市场，其未来在越南市场的发展充满了不确定性。

按下“暂停键”的背后原因

法规红线的触碰

按照越南工贸部规定，符合特定条件的电商平台，如具有越南语域名、有越南语显示页面或一年内来自越南的交易超过 10 万笔，在进入越南市场前须向工贸部进行运营注册，并依法设立代表机构或指定授权代表。

Temu 和 SHEIN 均未满足这些要求，从而引发了监管行动，这是导致它们被暂停的直接原因。

市场竞争的压力

Temu 和 SHEIN 在越南市场的快速发展，尤其是其低价策略，对越南本土企业造成了巨大的冲击。让许多越南本土商家抱怨：这些平台的低价商品使得他们不得不降低价格加入市场内卷，利润空间被严重压缩。

为了保护本土企业的发展，越南政府采取了行动，对跨境电商平台进行整顿，这也是 Temu 和 SHEIN 被暂停的重要因素之一。

税收政策的调整

越南自 2010 年起实施的小额包裹免税政策，随着跨境电商的快速发展，逐渐暴露出税收流失等问题。近年来，越南政府开始考虑取消这一免税政策，以增加税收收入并保护本土企业。

Temu 和 SHEIN 等跨境电商平台的大量低价商品进口，使得越南政府更加坚定了这一决心。据统计，2024 年 1 月至 6 月，每月约有 13 亿至 19 亿美元的小额商品通过边境进入越南而未缴纳税款，这一数字引起了越南政府的高度关注。

对中国跨境电商企业的启示

合规经营提高战略高度

中国跨境电商企业必须严格遵守各国的法律法规，包括但不限于电商平台运营注册、税务申报、知识产权保护等方面的规定。在开拓海外新市场前务必充分了解当地的法律法规，避免因违规而遭受处罚，导致业务中断和声誉受损。

放弃低价内卷注重品牌打造

中国跨境电商企业应从价格内卷竞争转向品牌竞争，注重产品质量和创新，打造具有国际影响力的品牌。通过打造差异化商品，精准的品牌定位、有效的品牌传播和优质的品牌服务，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度，赢得消费者的信任和忠诚度。

优化供应链推动本土化进程

构建多元化、弹性化的供应链体系，降低对单一供应商和市场的依赖。同时推进各国本土化进程，优化库存管理和提升配送效率与质量，给消费者带来更加高级、优质的购物体验感。

写在最后

“低价”是中国电商出海的利器，但也是电商成长的桎梏，贸易保护主义征税和供应链本地化已是重要趋势，卖家想要破局可以通过品牌化建设、推进海外市场本土化布局，在全球跨境电商市场中赢得更大的市场份额和发展空间，正如欧美品牌通过品牌溢价“收割”全球一样。

今天的分享到这里就结束啦，如果你对品牌建设及本土化布局感兴趣的话欢迎扫描下方二维码联系我们沟通交流哦~

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