在聚光灯中消失许久的范冰冰重回大众视野，她在自己的社交媒体账号上发布自己将带着其自创品牌Fan Beauty Diary开启跨境出海旅程。

继Lazada之后，Fan Beauty Diary在近期宣传还将入驻TikTok，进一步扩大品牌出海布局。

范冰冰入局TikTok

截止目前，范冰冰在TikTok平台上一共发布了两条视频，收获了5.49万粉丝，宣布入驻的视频播放量更是突破52万。

Fan Beauty Diary创立于2018年，其中文名为“美黎汎”取自“美丽范”谐音。符合大众对于范冰冰的印象，致力于对美的不懈追求。

该品牌涵盖面膜、护肤品、洗发水等各类美妆产品，目前已在天猫、京东、小红书等国内主流平台开店。

目前Fan Beauty Diary已取得了显著的业绩，在今年的618购物节期间，Fan Beauty Diary不仅在销售成绩上取得了“品牌第一”的佳绩，还成为小红书平台上综合指数第一的品牌，同时在淘宝和京东等电商平台也位列美妆品牌排行榜前列。

暂时无法确定范冰冰是否会在TikTok上开启直播带货活动，但是她先后入局Lazada跟TikTok的举动引起公众关注，在网上引发热议....

品牌出海已成为主旋律

随着国内电商市场的日渐趋于饱和，越来越多的一些国内的头部电商博主纷纷把目光投向了海外市场，尤其是流量巨大的蓝海——TikTok，寻求新增长点。

截止2023年，TikTok拥有超过16.77亿用户，其中月活跃用户为11亿。在全球范围内，超过10亿月活的社交平台，主要是Meta旗下的Facebook、YouTube、Instagram。在2023年期间，TikTok的全球电商GMV约为136亿美元，但有超90%来自东南亚，这也是为什么小杨哥、辛巴把东南亚作为跨境出海的主战场。

详情查看：《海外掘金！小杨哥、东方甄选入局TikTok》

据悉罗永浩的“交个朋友”已在海外成立事业部，同时开设了基于TikTok生态的海外电商学苑，致力于海外市场的拓展。目前该公司的海外业务发展迅速，单月收入环比增加50%-70%，个别月份更是实现了100%的成倍增长。

详情查看：《“交个朋友”！罗永浩入局TikTok海外电商》

美妆为TikTok流量主阵地

根据FastMoss研究院发布的《2024上半年TikTok生态发展白皮书》可知美妆个护产品稳居美国TikTok第一大热门品类，占据了商品总销售的显著份额，约为20.95%。

预计在未来美妆个护品类将在TikTok上迎来爆发式增长，目前TikTok已正成为美妆个护潮流的新阵地，不少美妆品牌抓住流量风口机会纷纷入局TikTok开拓海外业务。

从Fan Beauty Diary公开的资料显示，其2021年GMV就已超3亿元、2022年GMV超8亿元、2023年GMV超11亿元。相信在国内已经有不错发展基础的Fan Beauty能在海外越走越远，越来越好，为中国品牌出海赋能。

写在最后

TikTok近年来的不断努力让越来越多欧美人对直播带货的接受程度不断提高，而海外市场的独特性与消费观的差异是企业需要面对的挑战。有机构预测2024年下半年，TikTok单场直播的GMV有望突破500万美元，我们期待更多国内的优质品牌走出国门走向国际。

今天的分享到这里就结束啦，如果你对品牌出海感兴趣的话欢迎扫描下方二维码和我们沟通交流哦~

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