2024年的跨境圈可谓是“热闹非凡”，先是各大跨境电商平台为争夺流量推出各种利好政策，鼓励越来越多的0门槛卖家入驻。树大招风，国内电商一哥——淘宝如今也宣布要跨境出海分“一杯羹”。

近日淘宝正式宣布推出“大服饰全球包邮计划”，目前已启动招商计划，淘宝不是拥有国际版速卖通吗？这样做是不是以子之矛攻子之盾？带着这样的疑问跟我一起看下去吧...

该出海计划由淘宝天猫联合阿里国际数字商业集团（AIDC）共同发起，淘宝负责招商，AIDC负责海外的物流和用户运营。

在该计划下淘宝天猫卖家的商品，不仅在淘宝海外版App销售，还将在速卖通、Lazada等平台上展示并售卖。

优先参与的一级类目：

男女装、鞋类、手表、眼镜、自行车等，预计未来将进一步开放更多类目。

优先开放的国际站点：

新加坡、马来西亚、韩国、香港、澳门、台湾等亚洲地区，首期预计在8月完成全覆盖。同时计划在今年年底从亚洲拓展至澳大利亚，之后逐步实现全球包邮。

与TikTok Shop在印尼、英国前期试点的营销策略一致，先通过大量让利发放优惠券吸引用户增加流量与曝光。等后期项目稳定顺利推进，就对福利与折扣进行调整。

淘宝的“大服饰全球包邮计划”，本质上是一种”半托管”的模式，即平台包揽物流、流量、运营和售后等环节；卖家负责供货，同时还拥有货权和自主定价权。

与亚马逊、SHEIN、TEMU的半托管不同的是，淘宝卖家能够享受“0退货”和“0退款”，这对经营高退货率类目的卖家来说是多大的诱惑啊！

具体表现在：

• 低门槛

淘宝、天猫卖家无需重新注册另外开店，就可以在原先的店铺的基础上一个页面、一个逻辑的进行操作拓展销路。

• 低成本

卖家无需担心退货产生的成本，该计划下海外卖家若申请退货退款，只要寄到对应的海外仓即可，卖家无需承担任何费用，由平台对买家进行赔付。

• 省心省力

卖家只管把货物发到国内海外仓跟商品定价即可，平台将负责跨境部分的物流运输，此外平台还会自行搞定流量，卖家甚至无需多花钱就能享受广告宣传，投放引流。

据内部消息透露，淘宝出海计划目前已迎来一批卖家报名。招商启动仅3天，在千牛端的签约转化率超过70%。

如此一来将有越来越多品牌出海，让世界看到中国的时尚潮流，开创中国服饰出海的新纪元，尼尼有预感即将在全世界刮起一股“新中式”国风热潮，让我们一同拭目以待吧~

淘宝此次操作可谓是“业界良心”，不论是给定价权、货权，还是帮忙搞定物流、宣传，可以说是出钱又出力...

在商言商，淘宝它终究是有所图——该计划在佣金方面的费率竟高达20%。

20%的费率高吗？

这部分佣金包括了所有退换货成本和海外市场营销资源。要知道服装类的退货率可是高达50%，有卖家甚至透露618经历了一场虚假狂欢，退货率高达80%。

商品成本、人工成本都是订单的固定成本，在前期进行投入。它们不会随着订单状态进行改变，这也导致一旦退货率上升，就容易造成资不抵债的情况。

而淘宝作为国内最大的服装电商平台深谙此市场痛点，新计划无疑是为卖家兜底——你只管发货，只要能发都是纯增量，不会挤压利润。

众所周知，服装类目具有受众广、频次高、粘性强的特点，在各大平台中占有一席之地。有数据显示，淘宝每年新开的服饰店铺约200万家，动销商品超1亿款，吸引了超4亿用户来淘宝购买衣服，其中约2000万用户平均每周都要在淘宝买一次衣服。

目前出海的平台越来越多，给我们国内的跨境卖家提供了更多可选择的平台。密切关注政策的走向，顺势而为才能有更好的结果。

今天的分享到这里就结束啦，如果你对品牌出海感兴趣的话欢迎扫描下方二维码联系我们获得出海秘籍哦~

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