跨境电商新贵TikTok近期动作频频，距离上次TikTok宣布降低入驻门槛至今不到三个月的时间，详情查看：《机会来了！TikTok降低入驻门槛》又宣布了新的入驻政策。

近日，TikTok官方宣布美国站将在2024年8月16日起，向跨境自运营商家征收店铺保证金，收费标准为500美元，以促进商家提升商品和服务质量，切实保护消费者权益。

保证金政策介绍

• 适用对象：

TikTok Shop美区跨境自运营商家（适用于中国内地主体和中国香港主体），涵盖所有新入驻和已入驻的商家。

• 收费标准：

每个店铺收取500美元保证金。如果同一商家名下开通了多家店铺，需为每家店铺分别缴纳保证金。

• 收取时间：

2024年8月16日起，新入驻的店铺和已入驻的店铺需要根据平台提示缴纳保证金。

• 操作流程：

商家后台TikTok Shop Seller Center—资产—保证金，点击保证金页面的充值按钮。

*新入驻的店铺需要完成保证金缴纳才能发布商品，已经入驻的店铺商家需主动在后台完成充值，或者在收到平台缴款通知后及时补缴。

保证金的作用

TikTok希望通过收取保证金的方式保障平衡各方权益：

• 保障消费者权益

当商家因经营不善导致消费者权益受损时，平台可以动用保证金进行赔付，确保消费者的合法权益得到维护。

• 规范商家行为

保证金的设立可以促使商家更加重视自身的经营行为，减少因违规操作或服务质量低下而引发的问题。

• 维护平台运营：

在商家出现严重违规行为或与平台发生争议时，保证金用于维护平台日常运营，充分利用资金的时间价值。

保证金采取退还机制，当商家决定结束在TikTok Shop的经营，完成所有的闭店程序后就可以申请退还保证金。

TikTok Shop保留调整店铺保证金的权利，后续也将根据市场变化及商家反馈不断进行优化调整，如果未来有所改变也会提前至少15个自然日向商家发布通知，以确保商家有足够的时间进行调整。

保证金政策影响

• 卖家方面

对于新入驻的卖家来说，保证金政策是将门槛提高一个台阶，成为不少卖家将要入驻时考虑的必要条件，在制定运营预算时也需将这份资金计算在内。

对于已入驻的卖家来说，保证金政策将带来资金链方面的压力，尤其是那些多平台多店铺同时运营的老板。

• 平台方面

保证金政策将有助于TikTok Shop建立起更加规范、合理的经营环境，能以此吸引更多优质的商家入驻，提高TikTok Shop的市场综合竞争力。

据尼尼观察，TikTok Shop目前为止的发展进程很像亚马逊的早期阶段，前期平台放松政策，为的是吸引更多卖家入驻，这也让不少多平台运营的卖家加入其中，但随着后期平台政策收紧，维持成本越来越高。如今的TikTok Shop仍有巨大的发展潜力，第一批入驻的卖家已经赶上时代红利了，可见先发优势的重要性。

美区TikTok Shop的发展潜力无限，达人流量和直播销售的模式也在逐步解锁，同时也与亚马逊强强联合开辟流量新入口。详情查看：《重磅！亚马逊TikTok强强联合》保证金政策是平台迈向成熟的重要一步，卖家与买家的权益能得到更好的保障，更有利于创造公平公正，合规透明的运营环境。

今天的分享到这里就结束啦，如果你对TikTok Shop感兴趣，有计划多平台运营的话欢迎扫描下方二维码和我们沟通交流哦~

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