9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式开卖。根据官方公布的销售数据，单日销售量超542万杯，单日销售额突破1亿元。

作为年轻人的“第一杯茅台”，其火爆程度不禁让人感慨“这泼天的富贵终于轮到瑞幸了”。

作为一名合格的知产人，在品尝这杯“美酒咖啡”的同时，其背后的知产保护也引起了尼尼的注意...

根据企查查App显示，早在2022年就有商家就因自制“茅台咖啡”而被处罚。

2022年，无锡市心甜化妆品经营部在未领取食品经营许可的情况下销售“茅台咖啡”，且在店内设置“专属特调茅台咖啡 53°¥128”“咖啡天花板玖号 53°飞天茅咖”等宣传牌。

最终由于无法提供食品经营许可证及茅台公司的相关授权，当事人因涉嫌违反《食品安全法》和《商标法》，被无锡市梁溪区市场监督管理局没收违法所得8378.15元，并处以罚款63640元。

无独有偶，江阴市有三家咖啡馆，在未经授权的前提下，擅自将茅台、五粮液、国窖等名酒添加到咖啡中混合，贴上“茅台得体”、“五粮液咖啡”等标签售卖，侵犯了这些酒企的商标专用权，分别被江阴市市场监管局罚款了14万余元、9400余元、3500余元。

尽管这是茅台与咖啡品牌的第一次联名合作，但是咖啡酒、酒咖啡的做法并不是刚刚诞生。

• 酒咖啡

这是一项由1-99.99重量份咖啡、0.01-30重量份茅台酒致香微生物或产酱香功能菌组成的国酒香咖啡，属于食品技术领域的发明。

该制作方法可以一杯有醇厚酒香和咖啡因的咖啡，满足年轻人对咖啡的追求也满足对酒香的需要，早C晚A（早上靠咖啡Coffee提神，晚上靠酒精Alcohol助眠）一杯就能搞定了。

但是该制备方法在公布后就被视为撤回了。

根据我国《专利法》第三十五条：发明专利申请自申请日起三年内，国务院专利行政部门可以根据申请人随时提出的请求，对其申请进行实质审查；申请人无正当理由逾期不请求实质审查的，该申请即被视为撤回。

• 咖啡酒

与酒咖啡不同，咖啡酒的历史悠久，早在1992年9月29日华南热带作物学院和澄迈县咖啡酒厂就共同申请了“咖啡酒的酿制方法”，1995年授权，专利号CN92111144.4。

该制备方法以新鲜咖啡果肉为原料，接入人工培养的食用混合酵母进行发酵，发酵后的酒液经陈酿和加咖啡进行调制处理而酿制成风味独特的咖啡酒。

不仅营养丰富，还含有人体所需的17种氨基酸、锌、钙及维生素，具有提神醒脑和养颜益寿的作用。

今年7月3日，中国酒业协会发布的《中国酒类产业知识产权报告》显示：在2020年至2022年的统计中，茅台等一线名酒企业的商标保护案件名列前茅。86.96%的企业遭遇过知识产权侵权，商标侵权最为典型，占比高达78.26%。

9月5日，茅台的工作人员向有关媒体工作人员透露，咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。

茅台酒作为知名商标，享有独立商标的权利，任何咖啡店不可在未经茅台公司允许的前提下擅自添加茅台酒进行售卖。擅自使用茅台酒商标，可能会导致消费者对产品来源的混淆，对茅台公司造成经济损失。

如果由于添加茅台酒导致咖啡产生质量问题让消费者遭受损失，根据我国《产品质量法》规定，咖啡店将要承担产品质量侵权责任。

咖啡店故意将茅台酒添加到咖啡中进行售卖，可能构成不正当竞争行为。根据我国《反不正当竞争法》，其他经营者不得采取虚假宣传、混淆商业信誉等手段，损害知名企业的商誉和利益。

茅台和瑞幸此次合作，是一次成功的“联名”，即不同品牌、IP、名人之间通过合作的形式打造的营销新品，借助对方的优势和影响力，共同提升产品的价值和影响力。

事实上“联名”的本质是知识产权的许可，在拿到对方品牌授权的前提下，才可以这样操作。即一方将自己拥有的知识产权许可给另一方，或双方互相许可对方使用自己的知识产权进行创作、制作及销售的行为，其核心是商标的授权， 如果没有拿到对方品牌授权的话将容易陷入被动，遇上官司。

随着Barbie同名电影的热播，其相应的品牌联名也迎来了爆火。从服饰到家居，从食品到汽配，在亚马逊上掀起了一股粉红色风暴。详情阅读：《Barbie相关搜索量激增！芭比周边遭疯抢》

优衣库UT和KAWS的全新一季合作，于9月8日已经正式登录日本官网。KAWS作为当代最具影响力的涂鸦艺术家之一，深受美国人的喜爱。与优衣库自2019年联名开始，每次新品发售总能在消费者中引发抢购热潮。

成功的品牌对其商标拥有绝对的话语权，硬蹭热度无疑是作茧自缚。合法并且成功的品牌联名应该是“两情相悦”，而非“一厢情愿”。

”背靠大树好乘凉“，有不少商家想借助优秀品牌的知名度与影响力蹭热点搭便车，但却在无意中中侵犯了对方的商标权，构成违法行为。

作为消费者，我们非常高兴能看到一个富有活力、不断推陈出新的市场，但也希望大家能够更多关注爆火产品背后的知产保护，守住合法合规运营的底线，实现经济效益和品牌名誉双赢。

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