12月4日上午，一条微博热搜引起尼尼注意：

事情的起因是一网友在2021年分享称自己在泰国喝到了中国品牌瑞幸咖啡，正在为瑞幸国际化了高兴。

没曾想却得到了官方的打假，引发了一起商标保卫战。近日这件跨国商标维权案终于有了判决结果....

泰国瑞幸是泰国皇家50R集团旗下的名牌，该公司是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。且在泰国商业厅合法注册，目前已经在泰国发展经营了十几家瑞幸咖啡店。

对于瑞幸的现身打假，网友纷纷表示支持，真的是“泰离谱了”、“泰假了”...

众所周知，打官司难，打跨国官司难上加难。瑞幸咖啡状告泰国瑞幸商标侵权案以败诉收场却是大家都意想不到的结果。

尽管泰国瑞幸山寨是不争的事实，但却因其抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此合法合规可以正常营业，这也是本次瑞幸败诉的主要原因。

其实也不怪网友，因为泰国瑞幸可以说实在是“泰可恶了”，唯一不同仅仅是小鹿logo的头朝向，一个向右一个向左。

其他的设计元素，小到英文名称大到物料周边、门店装修等等都完全可以说是1:1复刻了中国瑞幸的设计。

谁看了不得感慨一句：泰像咯！真是老鼠老虎傻傻分不清楚....

但换个角度来看，泰国50R集团之所以抄袭瑞幸不就是看中了品牌背后的影响力与价值吗？

根据瑞幸第三季度公开的财报显示，本季度总净收入为72亿元人民币，同比增长84.9%；在美国会计准则（GAAP）下营业利润为9.617亿元人民币，营业利润率为13.4%。

且门店规模进一步扩大，净新开门店2437家，截至第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达13273家，处于行业遥遥领先地位。

尽管9.9的低价策略对瑞幸的利润造成一定的影响，但目前瑞幸或已进入增长的“正循环”中。

在中国企业出海的过程中，商标恶意抢注的事件越来越多，不止瑞幸，著名茶饮品牌“茶颜悦色”也曾在韩国遭到留学生的抢注。

正是因为前期对商标的保护不够，才使得抢注事件发生后只能在网络另一端唉声叹气无可奈何。

商标是企业的无形资产，随着中国企业对外投资和发展的脚步越来越快，如果当地有近似/抢注的商标，那无疑是给品牌出海布局增加难度，甚至打乱原本的计划。

在今年，作为瑞幸竞争对手的库迪咖啡已宣布出海韩国、印尼、日本、加拿大多伦多，而瑞幸还未透露除新加坡以外地区的海外进展。此次的败诉或多或少将对瑞幸的东南亚市场布局产生一定的影响，要么高价把品牌从对方手里买回，要么放弃泰国这块“大蛋糕”...

归根结底，海外商标抢注事件是商标保护的地域局限性和企业快速发展之间形成的冲突造成。瑞幸在一开始没有考虑要出海到东南亚的国家，导致品牌被别人提前注册，现在处境被动，还投入了更多的钱和精力去维权。

尼尼提醒：提前布局全球的海外知识产权，否则将来维权的周期和成本将大大超过预期。

品牌出海已是大势所趋，本次瑞幸打假失败也是给大家敲响警钟：一定要增强产权保护意识，在品牌知名度形成的初期预先构建起完善的保护网，抢注者才没有可乘之机。

今天的分享到这里就结束啦，如果你对品牌布局有想法的话欢迎扫描下方二维码联系我喔~

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