近年来，跟卖行为的频繁发生让不少亚马逊卖家苦不堪言。为了从根本上改善这一情况，亚马逊近期推出了无品牌商品链接保护政策，该政策能在一定程度上保护链接不被篡改。

如果你刚好对跨境电商感兴趣，想在亚马逊销售一些“无品牌”产品试试水，那么这一定是绝佳的机会~感兴趣的话和我一起看下去吧！

政策背景

在Temu和SHIEN的步步紧逼，不断蚕食原本属于亚马逊的市场份额背景下，亚马逊不得不选择“无品牌商品”政策吸引第三方卖家，毕竟在今年的大促中，第三方卖家可谓是撑起了半边天。

相关阅读：《利好来袭！亚马逊宣布下调佣金配送费》

“无品牌商品”又称为“白牌商品”，它们不属于任何可识别的品牌。卖家可以在创建Listing的时候在品牌名称字段中使用“Generic”的字符进行创建。

利好分析

一边严抓品牌信息审核，一边推出无品牌商品新政策，亚马逊看似背道而驰的行为实则大有智慧。在改善销售无品牌商品卖家体验的同时，对卖家、平台来说都是互相成就的利好消息。

• 对卖家而言：
  

避免信息篡改。卖家使用“Generic”或其本地语言翻译创建新的商品信息，其他卖家将不能再修改详情页面，有助于买家区分外观相似的无品牌商品。

避免添加报价。卖家无权在另一卖家的商品详情页添加报价，系统会提示商品信息错误，引导卖家使用添加新商品工具创建新商品，品牌名称政策仍然适用于所有商品。

• 对平台而言：

满足买家多样化需求。通过鼓励和保护无品牌商品，亚马逊给买家提供更多样性的选择，满足不同消费者的需求。

加入价格内卷。无品牌商品一般价格相对较低，有利于亚马逊与Temu、SHIEN价格内卷，提高市场竞争力。

吸引第三方卖家。无品牌商品政策能够一定程度上吸引新卖家入驻亚马逊，增加用户数活跃平台数据。

品牌卖家优势

“无品牌商品”势必吸引一波新卖家入驻亚马逊试水，有了“牛刀小试”之后将更加直观体会到亚马逊对品牌商的扶持与保护，从而加入“品牌出海”的队伍之中。

毕竟拥有一个品牌，将解锁亚马逊的全方位服务，包括从品牌打造、分析、保护等方面。

• 品牌本身权益

当品牌卖家完成备案之后，平台将同步记录商品和相关知识产权信息，提供预防性保护，阻止不良商品信息发布。

• 有效举报跟卖
  

当品牌卖家发现有潜在跟卖、侵权等违规行为时可直接进行投诉举报，此举也将进一步增强亚马逊的自动保护功能。

• Transparency透明计划

Transparency透明计划能够帮助品牌商和消费者进行商品追踪和真伪验证，避免“鱼目混珠”现象发生，有效提高消费者对品牌的忠诚度。

• Project Zero

筛选条件获得Project Zero使用权限的品牌将无须举报并等待结果，可直接从亚马逊中移除假冒产品，系统将监控举报准确率。

写在最后

“无品牌商品”政策在一定程度上可以减少卖家试错成本，吸引大批中小卖家入驻，丰富平台商品类目以满足消费者的不同需求。

“品牌”政策则能让商品的知产得到保护，让中国制造走出国门，走向国际。品牌化运营也将是大势所趋，更易获得消费者青睐。

两种路线各有利弊，大家可以根据自己的实际情况进行选择。今天的分享到这里就结束啦，屏幕前跃跃欲试的你赶紧扫描下方二维码和我交流一下你的看法吧~

往期推荐