11月12日，短视频天花板“李子柒”带着她的漆器作品重新出现在公众视野。她在视频中表示：“这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’，麒麟回首，万事不愁，也把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们。”

视频一经发布便引起网友们的关注与讨论，热度一直高居不下。大家纷纷猜测：从2021年7月，到2024年11月12日，停更的这三年多来这位曾经的“顶流”博主经历了什么？归来后，她还能继续火下去吗？

借着这波热度，尼尼也和大家一起分享一下品牌IP塑造方面的经验，感兴趣的小伙伴继续往下看吧~

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2016年李子柒因“兰州牛肉面”视频爆火，随后她便与MCN公司杭州微念品牌管理有限公司签约，合资成立四川子柒文化传播有限公司，联手打造“李子柒”的IP形象。其中李子柒占股49%，微念控股51%，李子柒负责内容创作，微念负责运营推广，这样的占股比例为后面埋下隐患。

李子柒在国内外各大平台持续走红，使得 “李子柒” IP 逐渐走向国际化。2021 年 2 月 2 日，李子柒的 YouTube 订阅量高达 1410 万，创造了 “最多订阅量的 YouTube 中文频道” 吉尼斯世界纪录。这一成就逐渐吸引了资本的目光，字节跳动曾入股微念，使得微念估值飙升至 50 亿元。此后，微念加快了 “李子柒” 品牌的商业化运作，对螺蛳粉、藕粉等多种商品使用 “李子柒” 商标进行运营，并在多个平台开设了 “李子柒旗舰店” 等网络店铺。

在资本的逐利下，当初未取得“李子柒”商标控制权的李子柒本人（原名李佳佳），感到合作的天平渐渐倾斜。也是在这一年李子柒与杭州微念因合同及股权纠纷停更了账号，“李子柒”商标争夺战正式拉开帷幕。

2022年12月27日，“李子柒”商标权之争迎来和解。杭州微念发布《和解公告》，宣告与李子柒达成和解，并陆续将“李子柒”商标转让给四川子柒文化传播有限公司。

2023年1月，杭州微念品牌管理有限公司正式退出四川子柒文化传播有限公司股东行列，标志着李子柒成为“李子柒”商标的绝对控制人。

2024年以来，由李子柒本人99%控股的四川子柒文化传播有限公司，已成功注册多枚“子柒”“李子柒”商标。

与此同时，为了能够更好的管理维护“李子柒”这个商标，李子柒也将原名李佳佳改为李子柒，不再给一些有心人任何可趁之机，尼尼觉得这也是李子柒保护个人IP知识产权的最后一道防线了。

从 “李子柒” 商标争夺战中可知，商标保护的战略意识不可或缺。特别是在运营 IP 的初始阶段，就应当提前规划，及时完成商标的注册登记工作，以此保障自身合法权益不受侵害。 IP一旦爆火，只有牢牢掌握商标控制权，才可以确保不被他人 “钻空子” 或掠夺资源，进而能够享受到商标价值剧增所带来的市场红利。

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尽管目前双方已经和解，李子柒也拿回了自己的同名商标所有权，但是不可否认，这个过程十分的漫长且曲折。

截止目前，李子柒回归视频在微博平台上的观看次数已经超过了1.3亿次，海外的TikTok平台，点赞数已超过13.7万，评论数也高达6031条。这一数据充分展现了她即便在停更三年后，依然保持着强大的吸引力和影响力。不少网友纷纷评论：“恭迎熹妃回宫”、“我的白月光回归了”。

李子柒深入探究中国传统文化的核心，秉持拍摄的初心，向全球展现了中华文化的博大精深以及中国传统工艺的精妙绝伦。

她精心设计每一帧画面，经常将山丘、森林等充满绿意的自然环境作为布景元素，把自然美景与传统文化完美融合；在镜头运用方面，李子柒擅长运用独特视角和精妙的镜头语言，借助空镜头捕捉自然景观的神韵。而且，她在配乐选择上也极为用心，能够巧妙地运用音乐节奏引导观众的情绪。

李子柒不仅在拍摄上追求极致，在剪辑和后期处理环节更是做到了细致入微。她的每一个视频都彰显出她对传统文化的热爱以及对原创内容的执着。她以自己独特的方式，讲述了一个个饱含情感与文化底蕴的故事。

不可否认，李子柒的视频分享和品牌塑造紧密相连。李子柒代表的是一个传播非遗之美、传递生活热情，集众多喜爱于一身，不畏艰难挑战、勇往直前且具有可持续发展能力的超级 IP。这种超级 IP 形象所蕴含的价值不可估量，它更是一种品牌资产。这不仅有利于 “李子柒” 这一品牌回归到李子柒本人手中，也能让 “李子柒” 商标品牌的价值资产持续增加，推动 “李子柒” 品牌向着更长远的方向发展。

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李子柒的成功出海也给跨境卖家提供了一些宝贵的经验，尼尼总结了以下几点和大家分享：

• 注意知产先行

在品牌出海之前，提前完成市场布局，注册相应的商标，以确保品牌在全球范围内的知识产权保护，避免品牌陷入侵权的被动局面。

• 注重出海本土化

在品牌出海之际，卖家要充分考虑各地的文化差异、消费偏好及市场需求，定制专属于目标市场的策略有利于扩大品牌影响力。

• 打造宣传差异化

在创作营销带货视频时，不照抄照搬别人的视频，充分发挥创意，拍摄出新颖和有趣的视频，而不是简单地复制或模仿他人的作品。坚持高质量的原创视频拍摄，不仅能提升视频的吸引力，还有很大机会获得官方的推流，从而省去投流的运营成本。

• 深挖市场痛点

李子柒的视频因其紧密贴合观众的情感和实际需求引发观众广泛共鸣，卖家也可深挖市场痛点，在产品设计与推广中理解与满足消费者需求，引发购买欲望达成销售。

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李子柒的成功让我们看到了品牌IP的无限价值，而商标品牌需要由法律保护才能在关键时刻发挥其作用。否则商标一旦被抢注或引发纠纷，损失的便不仅仅是当下的利益，还会由于负面影响给品牌效益带来不可逆转的伤害。

今天的分享到这里就结束啦，如果你对品牌感兴趣的话欢迎扫描下方二维码联系我们沟通交流哦~

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