当国内的双十一落下帷幕，国外号称史上最长“黑五网一”的大促已经正式打响。今年的“黑五网一”从11月21日持续至12月2日一共12天，预计突破750亿美元零售额的大关。详情查看：《爆单预告！黑五网一定档11月21日》

除了周期变长，本次的“黑五网一”各大平台也在发挥自己最大的优势以获取更多的流量。转眼已到“黑五网一”尾声，不知道小伙伴们的销售情况如何呢？

大批卖家爆单？大促正式开启

每每大促，人的悲喜总是并不相通。但是“黑五网一”的热度一直高居不下，大家在卖家群里讨论着...

• 欢喜派

——“今年的黑五网一参加秒杀的产品与未参加的相比，销量对比非常明显。秒杀产品第一天的销量已经翻了3倍，总体来看，欧洲站和美国站的订单均在大幅上涨。”

——“欧洲站店铺第一天已经开始起量，销售额增加了500%。截止到当天上午，单量还在明显增长，销售额好得超出公司预期，预计最终黑五大促销售额可以翻十倍，超过前段时间的秋季大促。”

有不少小伙伴们的出单量暴涨，小翻3倍甚至是翻10倍，他们在黑五周的第一天，已经破了去年黑五当天的日销最高记录。为此有不少小伙伴已经担心起库存即将告急，可能还撑不到黑五结束就要断货了。而接下去即将到来的圣诞旺季，对他们而言就是“甜蜜的负担”了...

• 忧愁派
  

——“这几天很是焦虑，F5都按烂了，一点水花也没有。”

——“单量就比黑五前还少，广告倒是爆了，还我50美金，还钱，亚马逊还钱！”

还没爆单的小伙伴不禁发出疑问：“亚马逊是不是大促只通知了卖家，忘记喊买家了呢？”毕竟在旺季来临前夕，流量持续低迷的现象就一直存在，有小伙伴猜测，会不会是亚马逊平台对算法进行了某种调整。也有一部分小伙伴认为是平台出现了故障，但不管是哪种可能，最终都是卖家为旺季的销量拉垮买单了...

拉长战线是否利大于弊？

有不少小伙伴觉得亚马逊在模仿国内淘宝京东的购物狂欢节模式，有意的将活动时间拉长。

尽管拉长活动时间会导致购物狂欢气氛有所降低，避免出现往年在当天订单爆发式增长的情况，而是将销量分散到整个活动周期里，订单的稳定度有利于保障物流高效、提高服务质量，让卖家得到更好的购物体验。

从各大平台公布的“黑五网一”时间来看，拉长战线的岂止亚马逊一家。TEMU更是在11月初就打响了“黑五网一”的购物战役，为的就是抢先一步，避免竞争对手瓜分流量客户被其他平台抢走。

但不得不得承认，如此一来在一定程度上降低了消费者对大促的敏感度，导致购物欲望下降，爆发式增长的情况也越来越少。

亚马逊的资深老玩家认为，“黑五网一”这类大型的购物狂欢更针对买家和平台的大卖家，小卖家更多的是陪跑。尼尼认为：旺季几家欢喜几家愁是正常现象，平台遍地爆单的现象可能性很低，小伙伴们还需结合自身的实际情况，合理参加、理性看待、总结复盘才能有利于出海行稳致远。

“低价商城”下场开卷

除了以上情况，今年的“黑五网一”与以往不同的是——亚马逊在今年黑五大促推出低价商城Amazon Haul。详情查看：《卷疯了！亚马逊“低价商城”即将上线》

从多位卖家收到亚马逊的低价商城发来的消息来看：从11月22日起推出Haul订单五折优惠促销活动，差额由亚马逊进行补贴。同时，亚马逊还计划立即启动更多引流手段，如推送通知、首页推广等，预计将带来Haul流量和订单量的增长。

低价商城以生活必需品为主，且物美价廉，售价不超过20美元，亚马逊选择在“黑五网一”期间大力推广低价商城，将迅速扩大低价商城的知名度与提高影响力。

这对已经入驻低价商城的卖家来说无疑是利好消息，不费吹灰之力就获得官方支持流量，迅速提高曝光率和获得销售机会。

总体来说今年的“黑五网一”在遵循往年的既定规律往前推动时还是给小伙伴们带来不少的“惊喜”，出现了“低价商城抢流量”、“史上最长黑五”等新情况，给卖家们带来了不少的挑战与不确定性。

而TikTok Shop、TEMU、SHEIN等平台也在同期或是提前开启了大促，这对以往一家独大的亚马逊来说造成了部分负面影响，流量被瓜分、客户进行比价以及有了更多的选择。但是对消费者来说，市场良性的竞争才能筛选出更多优质的平台和产品。

作为跨境出海的我们，可以多平台进行海外市场布局，多个赛道同时进行，目前各个平台正属于扩张期，通过官方补贴等方式抢占新用户。

如果是已经爆单的小伙伴，请继续努力保持销量增长，并尽快补充库存以满足市场需求。如果是销量不及预期的小伙伴，则要冷静分析原因并调整策略，以便抓住“黑五网一”的小尾巴再搏一把！

今年的分享到这里就结束啦，如果你对海外市场布局感兴趣的话，欢迎扫描下方二维码跟我们沟通交流哦~

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