和美国大选一起落下帷幕的还有众多卖家们悬着的心，众所周知，特朗普曾在竞选时表示未来将加征关税，而这一举措对中国的跨境电商平台而言不是个好兆头。

随着TEMU、SHEIN等中国电商企业海外布局的逐步深入，其物美价廉的优势深受越来越多的美国消费者喜爱与认可，而即将加征的关税势必会给中国企业及中小卖家带来一定的冲击...

特朗普在竞选期间提出：将对所有进口商品征收 10% 至 20% 的关税，对中国商品征收高达 60% 的关税。11 月 25 日，特朗普在 Truth Social 的一篇帖子上表示，打算在已经计划征收的关税基础上，额外对中国征收 10% 的进口关税。

在 2016 年至 2020 年的第一个美国总统任期内，特朗普就曾实施保护主义政策，包括对价值 500 亿美元的中国商品征收 25% 的关税，引发了中美贸易战。

今年9月，美国拜登政府宣布将采取措施修改“最低限度”（de minimis）规则，也就是业内经常提到的“小额豁免”政策，详情查看：《美国取消小包裹免税！矛头直指跨境电商卖家》，而即将上任的特朗普政府是否会计划继续改变这项政策，仍然值得关注。

已经明确的是大选期间共和党公布的 2024 年党纲中，取消中国的最惠国待遇。一旦特朗普实施其 “60% 对华关税” 主张，将使中美贸易战再度升级。

特朗普实施高额关税主张后，将给中国的跨境电商平台及企业带来负面影响，主要有以下几点：

商品成本大幅提升

以TEMU、SHEIN为例，其供应链主要来自于中国，高额的关税将进一步压缩利润空间，企业为了维持日常运营也不得不提高商品售价，而价格上涨将导致消费者购买意愿下降从而影响销售业绩。

消费者信心波动且消费力降低

特朗普通过关税手段来维护美元霸权使得美元升值，其政策主张和施政风格增加了美国经济和政治环境的不确定性，让消费者在购买外国商品时更加谨慎，因为以美元计价的商品价格相对上涨。

供应链转移压力提高

高关税促使一些跨境电商企业考虑将供应链转移到其他国家或地区，以规避高额关税。未来可能会有企业将生产基地转移到东南亚、拉美等地区，再将商品出口到北美等国家和地区。卖家需注意自身产品和供应链布局有没有受到关税影响，从而提前调整供应链和价格策略。

• TEMU的挑战

高额关税政策首当其冲影响的就是TEMU，众所周知TEMU以低价产品开拓市场，然而一旦新关税实施，其产品成本将大幅上升，价格优势可能消失。在这种情况下，大型传统品牌可能会趁机夺回过去几年被TEMU抢占的市场份额。对于TEMU来说，如何在关税压力下保持竞争力，成为了亟待解决的问题。

• TEMU的机遇

调整广告投入策略，将更多的广告费转移至其他海外市场。减少对美国市场的依赖，开拓新的市场份额。吸引更多消费者，提高品牌知名度，从而缓解美国市场关税变化带来的压力。

本地发货策略，加大和有美国仓库的卖家签约，提高本地发货比例。一方面减少运输成本和时间，提高物流效率，满足消费者对快速配送的需求；另一方面本地发货可能在一定程度上规避部分关税影响。

• SHEIN的优势

SHEIN 以其独特的 “小单快反” 柔性供应链模式在市场中占据优势。这种模式允许 SHEIN 根据市场需求小批量生产产品，能够快速响应市场变化，减少滞销库存的风险。在特朗普上台带来的关税变化背景下，SHEIN 的柔性供应链模式使其能够更加灵活地调整生产策略，降低成本，提高竞争力。

• SHEIN的策略

具有制造商网络优势，利用现有的庞大的服装和鞋类制造商网络，转变为知名零售商的供应商。拓展业务渠道，降低对单一市场的依赖。这种多元化的业务模式有助于 SHEIN 在复杂的贸易环境中保持稳定发展。

本地化布局，向代运营商家免费开放欧美仓，加大本地化布局力度。这一举措可以提高货物的存储和配送效率，降低物流成本，更好地满足当地消费者的需求，提高客户满意度。

TEMU 和 SHEIN 等电商平台在特朗普上台后的关税政策下将面临着巨大的挑战，但也在积极寻求应对之策。但是本土化的趋势与海外布局将是大势所趋，美国为保护本土企业在未来将可能出台系列政策扶持其发展。单一布局的时代也将一去不复返，卖家们应该积极拓展国际市场，降低对单一市场的依赖。

今天的分享到这里就结束啦，如果大家对海外布局感兴趣的话欢迎扫描下方二维码和我们沟通交流哦~

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