春节期间，动画电影《哪吒 2》成为现象级爆款，票房一路飙升突破百亿，观影人次超 2 亿，在全球动画电影票房榜名列前茅，成功跻身全球票房榜前列。

《哪吒 2》的成功，是中国文化 IP 强势崛起的一个缩影。近年来，从《黑神话：悟空》等游戏佳作，到诸多影视、文学作品，中国文化 IP 在全球范围内的影响力与日俱增。

这些文化 IP 深入挖掘中华传统文化宝库，将神话传说、历史故事等进行创新演绎，以独特的东方美学和动人的故事内核，吸引了全球目光...

树大招风侵权笼罩

然而，随着中国文化 IP 的爆火，侵权周边产品也随之泛滥。在电商平台上，充斥着大量未经授权的哪吒等热门文化 IP 周边，从玩偶、文具到服装，品类繁多。

这些侵权产品不仅质量参差不齐，严重损害了消费者权益，也对正版 IP 的市场价值和品牌形象造成了极大冲击。对于致力于跨境出海的商家和创作者而言，侵权问题更是一道必须逾越的鸿沟。

在跨境电商领域，知识产权保护意识淡薄导致的侵权纠纷屡见不鲜。许多卖家并非有意侵权，却因对目标市场的知识产权法规缺乏了解，在选品、产品设计、营销推广等环节中不慎踩中雷区。

比如，一些卖家在产品包装或宣传页面上使用了未经授权的受版权保护的图片、文字；在选品时，采购了外观设计或技术方案侵犯他人专利的产品；在店铺运营中，使用了与知名品牌相似、易误导消费者的商标等。

一旦被权利人投诉或起诉，卖家可能面临产品下架、账户冻结、高额赔偿等严重后果，多年心血付诸东流。

在这方面，光线传媒就做的滴水不漏，早在《哪吒》电影上映之初就在一天内火速申请了1818个“哪吒”商标。

电影中的人物角色也登记了美术作品著作权，其中包括目前网络上人气居高不下，乐观且不内耗的石矶娘娘，看起来呆萌且人畜无害，只知道干饭的土拨鼠以及无量仙尊、鹿童、鹤童等角色。

截至目前，《哪吒2》电影角色的著作权分别掌握在成都可可豆动画和成都自在境界文化两家公司手中，他们分别登记了47件和114件。除此之外，还公开了10件外观专利，涉及角色玩偶，从嘲笑哪吒的小道士到给申正道当徒弟跑龙套的小妖怪等角色，统统拥有玩偶类的外观专利。

这些外观专利都是在2024年4月22日提交的外观专利申请，并于去年底授权公告。出品方应该申请了更多的玩偶类外观专利，不止目前公开的十件而已。

构建自身知识产权体系

市场未动，知产先行。做好以下几点，帮你乘上这波来自神秘大国的东风，扶摇直上。

1、构建自己的知识产权体系。

在产品筹备阶段，提前进行知产布局，全面注册专利、商标、版权。通过专利保护产品设计和技术创新，商标注册确保品牌权益，版权注册则覆盖产品文案、图案、包装等全方位内容，一旦遇到侵权行为时能够举起法律武器有效的捍卫自己的合法权益。

2、做好时间管理，注重后期维护。

在日常运营中定期进行版权检查、商标检索和专利检索，关注商品图片、A + 页面、文案等内容的版权问题，在上架前对产品文案、图片描述等进行商标和专利检索，确保不侵犯他人权利。

3、严格把控采购源头，警惕网红产品。

选择供应商时，严格审核其资质证书、生产许可、销售授权等文件，确保供应商合法合规。特别关注供应商是否拥有品牌商的正式授权委托书，避免采购侵权产品。对于非自主研发产品，务必确认已获得合法授权。对热销或 “网络爆款” 产品保持高度警惕，深入了解其知识产权背景。

4、借助平台保护机制脱颖而出。

亚马逊平台，卖家可以进行品牌备案，享受平台提供的品牌保护工具，增强对品牌名、商品信息的控制力，并自动监测、拦截潜在侵权行为；

Shopee 平台，针对完成品牌注册的商家，会在搜索排名算法上给予一定倾斜，让其商品更容易被消费者搜索到，增加曝光机会；

速卖通平台则为品牌商提供定制化的店铺装修模板，帮助其打造更具辨识度与品牌特色的线上店铺形象，提升消费者购物体验。

成功案例分享

国产游戏《黑神话：悟空》以中国古典小说《西游记》为背景，去年8月在全球玩家中引发 “悟空热”，综合国际传播指数位居 2024 年度数字文化十大 IP 之首。在游戏评分网站上，国外玩家纷纷称赞其为 “视觉盛宴”，能让玩家深入体验中国丰富的神话故事。详情查看：《《黑神话悟空》现象级大火，卖家们这个热度能否蹭？》

这款游戏将中华传统文化与现代科技深度融合，以高质量的画面、精彩的剧情和独特的玩法，满足了全球玩家对新奇文化体验的需求。其成功展现了中国游戏产业在文化输出方面的巨大潜力，为中国文化 IP 借助游戏载体跨境出海树立了标杆。

无独有偶，泡泡玛特通过推出融入中国传统文化元素的盲盒产品，如以敦煌文化为主题的系列盲盒，吸引了大量海外消费者，被亲切的称为““中国土特产”。

其成功不仅在于产品设计的创新性，还在于构建了独特的潮玩文化生态，通过举办线下活动、与海外艺术家合作等方式，增强了品牌在海外的影响力与用户粘性，让中国潮玩文化在全球落地生根。

这些成功案例为中国文化 IP 跨境出海提供了宝贵经验，无论是影视、游戏还是潮玩，深入挖掘传统文化内涵、结合现代创意与技术、精准把握海外市场需求，都是在全球市场大放异彩的关键。

中国文化 IP 的崛起为跨境出海带来了前所未有的机遇，但侵权风险如影随形。只有高度重视知识产权保护，从构建体系、管控源头、借助平台等多方面入手，跨境电商卖家才能在全球市场中稳健发展，在享受中国文化 IP 红利的同时，避免陷入侵权泥潭，实现可持续的商业成功。

今年的分享到这里就结束啦，如果你对品牌建设感兴趣的话，欢迎扫描下方二维码跟我们沟通交流哦~

往期推荐