在商业全球化的浪潮中，商标侵权纠纷屡见不鲜。近日，备受瞩目的瑞幸与泰国山寨瑞幸的商标之争终于落下帷幕。

瑞幸的胜诉让不少企业敲响了商标保护的警钟，该事件目前在网上引发广大朋友的热烈讨论....

泰国山寨侵权经过及背景

泰国皇家 50R 集团旗下的泰国瑞幸咖啡有限公司在泰国市场上推出了与瑞幸极为相似的品牌形象。

从标识来看，其对瑞幸 LOGO 的字体、颜色以及标志性鹿头进行了全方位 “模仿”。鹿头方向由朝右变成朝左，LOGO 整体颜色对调，并且在 “luckin coffee” 字样下添加了泰文。而这种看似细微的差别，实则试图混淆消费者视听，误导消费者以为两者存在某种关联。

2020 年泰国 50R 就宣称已向泰国商务部合法注册瑞幸商标，并依据泰国法律规则和程序，获准使用该商标经营咖啡店业务。

2021 年底，泰国曼谷街头出现瑞幸门店，除文案为泰文外，视觉设计与国内瑞幸门店基本相同。但与国内瑞幸的高性价比不同，泰国门店产品售价与星巴克基本持平。

2022 年 8 月，瑞幸咖啡发表声明，明确表示泰国的瑞幸门店为仿冒门店，并随即采用法律手段维权。详情查看：《泰假！瑞幸咖啡维权受阻》

此后，案件历经一审、上诉等复杂程序，最终在 2025 年 3 月，法院判决瑞幸胜诉。法院确认瑞幸对涉案商标拥有在先和更好权利，判令被告方撤销已注册的瑞幸咖啡相关商标，停止使用相关瑞幸标识，并需支付高额损害赔偿，包括一次性赔偿 1000 万泰铢以及从起诉日起按日计算的每日 10 万泰铢持续性赔偿，目前总赔偿累计已超 4600 万泰铢（约合人民币 1000 万元），被告还需承担部分诉讼成本。

商标对企业的重要性

商标如同企业的名片，是消费者识别和区分不同企业产品或服务的关键标志。以瑞幸为例，其独特的 “luckin coffee” 标识和鹿头形象，已经在消费者心中建立了深刻印象。当消费者看到瑞幸商标时，就会联想到其提供的咖啡产品、舒适的消费环境以及便捷的外送服务等。如果市场上出现大量类似的商标，消费者将难以辨别真伪，这不仅会扰乱市场秩序，更会损害瑞幸品牌在消费者心中的形象。

对于企业而言，一个独特且具有辨识度的商标能够帮助其在激烈的市场竞争中脱颖而出，让消费者快速找到并记住自己的品牌。

商标具有巨大的无形资产价值。瑞幸商标经过多年的市场推广和运营，已经成为企业资产的重要组成部分。在企业进行融资、并购、合作等商业活动时，商标的价值能够得到充分体现。

例如，一个具有高知名度和美誉度的商标能够吸引更多投资者的关注，为企业带来更有利的融资条件。在某些情况下，商标的价值甚至可能超过企业的有形资产。泰国山寨瑞幸的行为，实际上是对瑞幸这一无形资产的侵害，试图通过搭便车的方式获取不正当利益。

商标具有的特点

• 地域性原则

商标的保护有国界之分，并非全球通用，你想在哪个国家申请商标，就得去哪个国家单独申请。已知目前世界上有快两百个国家，尽管有像“马德里国际申请”这样的途径，可以一定程度上降低申请成本，但申请的过程却是繁琐与复杂。

• 注册、使用优先原则

不同国家之间法律会有不同。但在中国以及绝大多数国家，都是以“优先注册原则”为准，再在一些特殊情况下，综合考虑“优先使用原则”。

不同的国家法律保护不同，但在中国以及大部分国家都是以“注册优先”为判断原则，一些特殊情况会综合考虑“使用优先”。在此次事件中，法院认定瑞幸对商标“拥有优先和更好的权利（prior and better rights）”，因此判决瑞幸胜诉。

• 有被抢注的风险

商标抢注早已屡见不鲜，只不过不是每家公司都能像瑞幸这样胜诉。以往发生过红星二锅头曾在欧盟被抢注、茶颜悦色曾在韩国被抢注...抢注事件一旦发生，要么通过打官司解决要么通过私下谈判解决，但不论是以上哪种，都需要花费大量的人力、物力以及财力。除了商标，域名抢注也是不法分子紧盯的目标，是企业的疏忽给了他们可趁之机。

企业在商标保护上采取的措施

• 及时注册

市场未动，知产先行。不仅对核心商标进行注册，还对其相近、相关类别的商标进行注册，开启全方位的知产布局，为品牌发展筑牢了第一道防线。

• 持续监测

企业需要持续监测市场上是否存在商标侵权行为，确保在发现的第一时间采取行动，拿起法律武器保护合法权益，避免侵权行为进一步扩大。

• 全球布局

从长远来看，商标将源源不断的为企业赋能提供价值。而提前布局，拥有全球视野是在为商品大卖打下坚实的基础，毕竟今天你不注册的商标，明天就有可能成为别人攻击你的武器，而出海后要维权走的每一步，都将远远超过你一开始就选择注册商标所投入的成本。

写在最后

瑞幸在泰国山寨商标侵权案中的胜诉，为企业商标保护提供了重要的借鉴意义。商标作为企业的重要资产，具有不可替代的价值。企业应充分认识到商标的重要性，了解商标的特点，采取积极有效的措施加强商标保护。

在全球化的商业环境中，只有守护好自己的商标，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

今天的分享到这里就结束啦，如果你对品牌建设及布局感兴趣的话欢迎扫描下方二维码和我们沟通交流哦~

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