在直播带货的江湖中，小杨哥一直是响当当的人物。然而，经历了 “虚假宣传风波” 塌房后，小杨哥在国内直播间销声匿迹近半年，如今重回公众视野。

从通报中看出：目前小杨哥已足额缴纳罚没款6894.95万元、累计赔付2777.85万元、经历了长达半年的整改期。尽管在法律层面，小杨哥已经具备重新“上路”的资格，但那些曾经被伤害过的消费者却不怎么买账。

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在直播带货的风云变幻中，小杨哥曾凭借独特风格与搞笑段子收获大量粉丝，站在行业顶端。然而，“香港美诚月饼” 事件如一颗重磅炸弹，瞬间让其形象崩塌。消费者惊觉，所谓来自香港的高端月饼，实则只是广州普通产品，小杨哥及三只羊网络因此遭受舆论狂风暴雨般的痛斥，陷入严重信任危机。

随着负面舆论持续发酵，小杨哥无奈暂别国内直播间。与此同时，三只羊旗下的直播矩阵号、电商小店以及合作达人们，为避免受到牵连，纷纷开启 “去小杨哥化” 进程。他们调整运营策略，弱化与小杨哥相关元素，期望在这场信任风暴中明哲保身。

小杨哥并非个例，在2024 年，直播界还有诸多顶流 IP “塌房”。东北雨姐因红薯粉条成分造假、缺斤少两，骆王宇因带货化妆品虚假宣传，口碑瞬间崩盘。东北雨姐直播间小号接连被用户举报至停播，带货销售额大幅跳水；骆王宇也面临形象受损、粉丝流失、商业合作减少等困境。

或许提前感知到国内复出艰难，小杨哥在停播的大半年里，做出一项重要决定：将目光投向海外，远走他乡开拓新市场。

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据悉，三只羊网络已在 TikTok 东南亚市场积极布局，发布相关招聘岗位，涵盖运营 TikTok 东南亚小店所需的产品与市场分析、达人建联、短视频和直播带货、投流及数据监控等多方面工作。

而布局海外市场也并非小杨哥自肃期间的无奈之举，早在2023年4月，小杨哥就曾在直播时透露：“公司会改名为三只羊控股集团，挣外国人的钱，因为TikTok后面也会有电商。”

2024年1月10日，三只羊公司授权新加坡本地达人@shopwithsasax合作首播，推广的产品主要来自中国本土品牌。该单场直播创下新纪录，登上TikTok新加坡地区销售GMV排行榜Top1。

三只羊在东南亚市场的布局可谓是步步为营，稳健推进。在新加坡取得亮眼成绩后，迅速将战略版图拓展至马来西亚、泰国等国家。通过授予当地创作者切片视频授权，三只羊成功借助本土创作者的影响力，使自家内容在当地社交媒体上广泛传播，吸引了大量当地用户的关注。

同时，设立本土 MCN 机构，深入挖掘和培养当地的优质达人资源，构建起符合当地市场特色的内容创作与直播带货团队。在国内“断网”的这大半年时间里，小杨哥在TikTok上却十分活跃，截止目前其关联账号粉丝量已接近10万。

自2025 年起，三只羊在东南亚市场的动作愈发引人注目。2 月 12 日，三只羊高调启动东南亚服饰品类商家招商计划，这一举措标志着其在东南亚电商领域的布局更加细化与深入。通过吸引优质服饰商家入驻，三只羊有望丰富自身商品品类，满足东南亚消费者多样化的时尚需求，进一步提升在当地电商市场的竞争力 。

近些年来，国内直播电商行业发展势头渐缓，增长速度明显放缓。在此形势下，交个朋友、辛巴、东方甄选、美 ONE 等一众国内头部带货 IP 纷纷将目光投向海外，开启出海征程，尝试开拓新的市场版图。其中，范冰冰于去年 6 月，高调带着自创美妆品牌 “Fan Beatuty Diary” 入驻 TikTok，投身于跨境电商的浪潮之中。

相较于小杨哥一方在海外市场加速布局、积极开拓的态势不同，Fan Beatuty 在海外市场的发展已显露出疲软之态。

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在出海初期，Fan Beauty Diary凭借2条短视频，旋即涨粉5.5万+，首条正式宣布入驻的视频53万+的播放，范冰冰作为品牌创始人的“国际范”影响力并未在之后的发展中得到延续。截止目前，该账号粉丝数量为5.77万，近期发布的视频点赞量也不过小几百，显然热度早已冷却。

去年12月，范冰冰将战略目标拓展至TikTok Shop，首选新加坡站点。直播期间，范冰冰惊喜现身直播间，凭借自身超高的人气与影响力，瞬间点燃观众的消费热情，直播间热度飙升，商品销量一路高涨，库存频频告急，首场直播取得了看似亮眼的成绩。

但时过境迁，当下在各大网络平台上，已难以获取 Fan Beauty Diary 的销售数据。不仅如此，以范冰冰为形象主体的官方带货账号，近 180 天竟无任何带货直播安排。

而账号最新发布的视频，还停留在 2 月份。对一个刚刚踏入海外市场的美妆品牌而言，如此长时间的运营空白，无疑是危险信号，这与品牌创立初期的火爆形成了鲜明反差。若长此以往，不仅会导致消费者关注度下降，品牌热度消散，还可能错失海外美妆市场的发展良机，在激烈的竞争中逐渐被边缘化。

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在跨境电商的浪潮中，小杨哥和范冰冰等众多国内名人纷纷投身海外市场，他们的经历宛如一面镜子，映射出跨境电商领域的机遇与挑战。展望未来，我们有理由期待更多国内品牌在跨境电商的舞台上大放异彩，他们的经验和教训，将为行业的持续发展提供宝贵的借鉴，只有回归产品本身，做好产品为消费者带去更有性价比的产品，市场自然会买单。

今天的分享到这里就结束啦，如果你对品牌出海感兴趣的话不妨扫描文末二维码联系我们交流沟通哦~

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