在竞争激烈的亚马逊电商领域，VINE 计划一直是卖家们极为关注的重要工具，它能助力新品快速获得真实有效的评价，在冷启动阶段抢占市场先机。

但近期亚马逊对 VINE 计划做出了重大变更，其中 VINE 评论合评成为历史这一变化，引发了广大卖家的高度关注，今天尼尼就亚马逊 VINE 改革和大家一同交流探讨...

以往，卖家们可以通过一些方式将多个产品的 VINE 评论进行合并展示，以此丰富产品页面的评价数量和内容，营造产品受欢迎的氛围。

但如今，亚马逊明确禁止了这种合评行为，要求每个产品的 VINE 评论必须独立呈现，严格对应到具体的产品 ASIN 下。这一举措旨在确保消费者看到的每一条 VINE 评论都精准关联所评产品，提升评论信息的准确性和可信度。

亚马逊VINE计划新规会汇总父ASIN级别而非商品变体级别的评论。对于以下注册高端/中级/免费级不同层级的VINE计划，父体保留的评论上限是30条/10条/20条：

这表明当亚马逊卖家将多个已独立注册 VINE 计划的 ASIN 进行合并后，商品详情页展示的 VINE 评论数量，将严格受限于卖家所适用的 VINE 计划档位规则 —— 即使此前在各独立 ASIN 中积累了更多 VINE 评论，合并后的页面也仅会显示该档位允许的最高评论数量。

• 打击违规操作：

部分不良卖家利用合评规则的漏洞，将低质量甚至不相关产品的 VINE 评论合并到热卖产品下，误导消费者购买。这种行为严重破坏了平台的公平竞争环境，损害了其他诚信卖家的利益，也让消费者对 VINE 评论的真实性产生怀疑。亚马逊此次变革，就是要从根本上杜绝此类违规操作，净化平台生态。

• 提升用户体验：

对于消费者而言，精准、真实的产品评价是做出购买决策的重要依据。混乱、不匹配的合评信息会增加消费者筛选有效信息的难度，降低购物体验。亚马逊希望通过取消合评，让消费者能清晰、准确地了解每个产品的实际情况，增强消费者对平台的信任度。

1、产品推广难度增加。在合评时代，卖家可以借助其他产品的 VINE 评论为新品 “造势”，快速提升新品页面的评论丰富度。如今合评被禁，新品只能依靠自身获得 VINE 评论，这意味着新品在冷启动阶段获得足够多有效评论的难度增大，推广周期可能会延长，推广成本也可能相应增加。

2、更加注重产品质量。以往，一些卖家可能会依赖合评掩盖产品本身的不足。现在，产品的真实质量将通过独立的 VINE 评论毫无保留地展现给消费者。这就要求卖家必须更加注重产品的研发、生产和质量把控，只有真正优质的产品才能在 VINE 评论中获得消费者的认可，进而推动产品销售。

3、合规运营的重要性凸显。亚马逊此次对 VINE 计划的调整，释放出一个强烈信号，即平台对合规运营的要求越来越严格。卖家必须严格遵守平台规则，任何试图钻规则漏洞的行为都将面临严厉打击。合规运营不仅能避免店铺遭受处罚，还能在长期运营中积累良好的店铺信誉，为店铺的可持续发展奠定基础。

面对 VINE 计划的重大变更，卖家们需要及时调整运营策略。一方面，要把更多精力投入到产品质量提升和优化上，以产品实力赢得消费者的好评；另一方面，要深入研究 VINE 计划的新规则，合理利用资源，提高 VINE 评论的获取效率和质量。

同时，积极拓展其他合规的推广渠道，多管齐下，助力产品在亚马逊平台上取得更好的销售成绩。在平台规则不断完善和变化的大背景下，只有紧跟平台步伐、积极适应变革的卖家，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

今天的分享到这里就结束啦，如果你对此次亚马逊的 VINE 调整有其他看法欢迎扫描下方二维码联系我们沟通与交流哦~

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