近日，千禾味业的两枚核心商标——第35126959号 “ 千禾0 ” 和第35121564号 “ 千禾0+ ” 皆被宣告无效，这场持续多年的商标 “ 文字游戏 ” 终于迎来了终结时刻。这起案例并非个例，其背后折射出的商标合规风险，对于正加速布局全球市场的跨境电商从业者而言，无异于一次及时的  “ 风险预警 ” 。

在流量竞争日趋激烈的当下，商标不仅是品牌识别的核心载体，更是跨境业务规避法律风险、实现长期发展的  “ 基础设施 ” ，任何环节的疏忽都可能导致前期投入付诸东流...

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跨境电商商标 “踩雷” 成高风险领域

“千禾 0+” 商标被宣告无效，核心原因在于引导消费者产生误解，许多消费者表示：“一直以为瓶身巨大的‘千禾0’字样就是零添加的意思，没想到是个商标。”

相较于国内电商，跨境业务涉及多国家、多地区的商标法律体系，商标注册规则、保护范围、侵权认定标准存在显著差异，从业者若沿用 “国内思维” 布局海外商标，极易陷入合规陷阱。

现实中，跨境电商因商标问题 “栽跟头” 的案例屡见不鲜：有卖家因使用与知名品牌近似的商标销售商品，被平台判定侵权后店铺遭封禁，价值百万的店铺和库存瞬间 “冻结”；有企业花费重金打造的爆款产品，因未及时在目标市场注册核心商标，被竞争对手抢注后反遭起诉，被迫退出当地市场；还有卖家为节省成本使用 “通用名 + 修饰词” 组合申请商标，却因缺乏显著性被驳回，导致品牌长期处于 “裸奔” 状态，难以建立用户认知。

这些案例印证了一个事实：商标合规并非 “可选项”，而是跨境电商的 “生存底线”。尤其是在亚马逊、速卖通等主流跨境平台加强知识产权保护的背景下，商标侵权不仅面临平台处罚，还可能遭遇商标权人的民事诉讼，承担赔偿损失、销毁侵权商品等责任，严重者甚至可能触及刑事犯罪。

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商标合需避开三大 “ 认知误区 ”

“千禾 0+” 案之所以具有警示意义，还在于其暴露了部分企业在商标布局上的共性问题。结合跨境电商行业特性来看，从业者需重点规避三大 “认知误区”：

1、“先卖货后注册商标” 的侥幸心理。

不少跨境卖家认为，应先通过铺货测试市场反应，待产品成爆款后再注册商标。但实际上，商标注册需要一定周期，海外部分国家和地区的注册流程甚至长达 1-2 年，等到爆款出现再启动注册，很可能已被他人抢注。更关键的是，未注册商标的商品在销售过程中，若被认定与他人在先商标近似，随时可能面临侵权指控，前期的流量投入、运营成本都将血本无归。

2、“商标注册‘一刀切’，覆盖大类即可” 的片面认知。

商标保护遵循 “分类注册、分类保护” 原则，不同国家的商品和服务分类标准可能存在差异。部分跨境卖家仅在核心品类注册商标，却忽视了关联品类、延伸品类的保护，导致竞争对手在关联领域抢注相似商标，分流品牌流量。例如，销售母婴用品的卖家若仅注册 “婴儿服装” 品类，而未注册 “婴儿玩具”“婴儿洗护用品” 等关联品类，很可能被他人利用相似商标抢占市场份额。

3、“忽视‘显著性’，盲目使用‘通用化’标识”。

商标的核心价值在于 “区分商品来源”，若标识过于通用（如 “有机”“天然” 等描述性词汇），或与行业内常用标识近似，不仅难以通过注册，即便注册成功也容易被他人挑战无效。“千禾 0+” 案中，“0+” 标识因与在先商标的核心元素近似，且缺乏足够的显著性，最终导致商标无效，这一教训值得跨境从业者深思。

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合规布局要建立 “全链条” 防护意识

对于跨境电商从业者而言，想要避免陷入商标纠纷，需从 “被动应对” 转向 “主动布局”，建立覆盖 “注册 - 使用 - 维护” 的全链条合规意识。

首先，“市场未动，商标先行”，提前做好多维度注册规划。在进入目标市场前，需通过专业机构检索当地商标数据库，排查近似商标风险；同时，根据商品品类、业务拓展计划，选择 “核心品类 + 关联品类” 的注册策略，必要时可通过 “马德里国际注册” 等方式，一次性覆盖多个国家和地区，降低注册成本。此外，对于具有一定创意的商标标识，还可同步申请著作权保护，形成 “商标 + 著作权” 的双重防护。

其次，规范商标使用，保留使用证据。在商品包装、宣传物料、平台店铺页面等场景中，需规范使用已注册商标（如标注 ® 符号），避免随意修改商标的文字、图形组合；同时，注意留存商标使用证据（如销售合同、发票、广告宣传材料等），一旦遭遇商标撤三（他人以 “连续三年不使用” 为由申请撤销商标）或侵权纠纷，这些证据将成为维护权益的关键。

最后，建立商标监控机制，及时应对侵权风险。通过专业的商标监控服务，实时跟踪目标市场的商标注册动态，若发现他人申请近似商标，可在法定期限内提出异议；若发现他人侵权使用自有商标，需第一时间固定证据，通过平台投诉、行政投诉或司法诉讼等方式维护权益。此外，对于已注册的商标，需按时续展，避免因疏忽导致商标失效。

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写在最后

“千禾 0+” 系列商标被宣告无效，为所有依赖品牌驱动的企业敲响了警钟。在全球化竞争日益激烈的今天，唯有将商标合规融入企业发展战略，才能在复杂的海外市场环境中稳步前行，实现从 “卖产品” 到 “树品牌” 的升级跨越。商业环境的秩序建设，需排除对那些可能颠覆社会普遍认知的商标的依赖。尤其当此类商标被用作左右公众判断的手段时，其背后的问题值得深入探讨，同时，这也必须纳入市场参与者在商业布局阶段，对商标名称风险的核心考量范畴。

今天的分享到这里就结束啦，如果你对品牌布局感兴趣的话欢迎扫描下方二维码联系我们~

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