对于跨境电商卖家而言，商标是出海征程的“通行证”，更是品牌价值的核心载体。一旦遭遇商标抢注，轻则面临平台下架、店铺关停的困境，重则要付出巨额维权成本，甚至错失海外市场先机，多年积累的品牌口碑付诸东流。

近期，中国机车品牌张雪机车在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站双回合夺冠、创下国产机车历史性突破的高光时刻，却意外陷入商标被抢注的尴尬境地。

这一事件不仅牵动着行业神经，更给所有跨境电商从业者上了一堂深刻的知产保护课。结合张雪机车的知产布局现状，我们从跨境电商运营视角，拆解这一热点背后的警示与启示...

2026年3月底，张雪机车820RR-RS赛车在WSBK葡萄牙站惊艳亮相，连续两回合正赛夺冠，将杜卡迪、雅马哈等传统国际霸主甩在身后，实现了中国摩托车制造商在该赛事中的历史性突破。夺冠喜讯传开后，张雪机车人气暴涨，百小时内820RR车型订单量达5543台，官方直播间单小时涌入超6000人，品牌热度瞬间飙升，也为其跨境布局奠定了坚实基础。

然而，就在全网为国产机车欢呼之际，一则令人气愤的消息浮出水面——“张雪机车”商标早已被恶意抢注。经查，无锡市给力润滑油有限公司早在2025年5月6日，便申请注册了“张雪机车”商标，类别为第1类“化学原料”，目前处于“等待实质审查”状态。更值得警惕的是，该公司同年还抢注了与张雪深度绑定的“凯越机车”商标（同属化学原料类），且已注册成功，两项商标均由同一家知识产权代理公司代办。此外，该公司还曾注册过“碧福剑”“飞猪FLIGGY”等多个知名品牌相关商标，明显具有恶意囤积、蹭热度牟利的意图。

从跨境电商运营角度来看，这一抢注行为暗藏多重隐患。若抢注方成功注册，未来张雪机车拓展海外润滑油、化工耗材等关联品类，或在海外市场使用“张雪机车”品牌进行相关产品宣传时，都可能面临侵权投诉；即便抢注商标最终被驳回，张雪机车也需投入时间、人力和财力应对异议、无效宣告等法律程序，耽误海外市场拓展的黄金周期，这对正处于出海起步阶段的品牌而言，无疑是沉重打击。

值得庆幸的是，此次商标抢注并未对张雪机车的核心业务造成致命影响，这背后离不开其成立之初就搭建的完善知识产权布局体系——这种“品牌未动、知产先行”的策略，正是跨境电商卖家出海的核心底气，也为行业树立了典范。

• 商标布局：多类别、全维度，构建立体防御网

张雪机车自2024年4月成立以来，就高度重视商标保护，走出了一条“核心类别优先、关联类别延伸”的布局路径。成立仅半个月，公司便在第12类“运输工具”（机车核心类别）提交了“张雪机车”商标申请，并于同年10月成功核准注册，牢牢锁定了品牌核心标识，从源头防范了核心业务被抢注的风险。截至2025年11月，张雪机车在国内申请的商标已达112件，不仅覆盖机车相关的核心类别，还延伸至第16类（办公用品）、第40类（材料加工）等上下游产业品类，形成了全面的商标防御体系。

除了中文商标，张雪机车还布局了“ZXMC”字母、“Z”图形等商标，同时受让了“倔驴”商标用于电动摩托车品类，进一步丰富了品牌标识矩阵。这种多维度的商标布局，既避免了单一商标被抢注后品牌陷入被动，也为其跨境出海时的品牌延伸、品类拓展预留了空间，契合跨境电商“多品类布局、多平台运营”的特点。

• 专利布局：技术为王，筑牢跨境核心竞争力

对于跨境电商卖家而言，专利不仅是技术实力的体现，更是应对海外市场竞争、防范侵权投诉的“硬铠甲”。张雪机车之所以能在国际顶级赛事中夺冠，核心在于其自主研发的技术实力，而专利布局则将这种技术优势转化为了法律保护优势。

截至目前，张雪机车已拥有近20项技术专利，涵盖发明专利、实用新型专利及外观设计专利三大类型，另有7项专利处于实质审查阶段。其中，发明专利聚焦摩托车充电系统、可变排气阀门控制等核心技术，成功突破了外资品牌在振动控制、高转速稳定性等方面的技术壁垒；实用新型专利涉及制动、配件等多个领域，提升了整车性能与实用性；外观设计专利则覆盖820RR、M400等主力车型，保护了品牌独特的设计语言，避免了跨境销售中常见的“山寨仿冒”问题。这种“技术+专利”的组合，不仅让张雪机车在国际赛道上站稳脚跟，也为其跨境出海规避了技术侵权风险，提升了品牌在海外市场的核心竞争力。

• 海外布局：未雨绸缪，适配跨境电商全球化需求

当前，东南亚、非洲、拉美等地区成为全球摩托车市场的增长主力，也是张雪机车跨境布局的重点区域。面对海外市场日趋严格的知识产权保护环境，张雪机车提前布局海外商标与专利，响应国家出海号召，为中国制造走向世界铺路。

结合跨境电商的运营特点，张雪机车的海外知产布局注重“地域适配”——针对不同目标市场的知识产权法律法规，优化商标和专利的注册策略，避免因地域差异导致的知产风险。

• 软件著作权：补充布局，完善数字资产防护

在数字化时代，跨境电商的竞争已延伸至数字领域，软件著作权成为企业数字资产的重要组成部分。张雪机车并未局限于传统的商标和专利布局，目前已围绕机车温湿度监控预警系统、数据监测系统等，登记了8项软件著作权，形成“技术+软件”的双重防护。这一布局不仅保护了企业的数字创新成果，也适配了跨境电商“数字化运营”的趋势，为其海外市场的智能化、精细化运营提供了法律保障。

张雪机车的商标抢注风波，虽有惊无险，却折射出跨境电商行业知产保护的普遍痛点。过往20年间，中国出口商品的商标被抢注数量已超过2000件，每年无形资产流失达10亿元左右，许多跨境卖家因忽视知产布局，遭遇平台下架、维权失利、市场流失等困境。结合张雪机车的经验与教训，跨境电商卖家可借鉴以下核心逻辑，做好知产布局。

• 先布局，后出海，杜绝“事后补救”

跨境电商的核心竞争力是品牌，而商标是品牌的“身份证”。张雪机车的成功之处，在于成立之初就将知产布局纳入发展战略，而非等到品牌爆红后才仓促补救。对卖家而言，在规划跨境业务、打造品牌之初，就应明确核心品类和目标市场，提前注册对应类别的商标、申请相关专利，尤其要关注海外目标市场的知产规则，避免因“申请在先”原则、类别差异等漏洞，给抢注者可乘之机。

• 全品类、多维度，构建全面防御体系

恶意抢注者往往会利用“分类注册”的规则，抢注品牌的非核心类别，进而蹭品牌热度、牟取利益。正如此次张雪机车被抢注的“化学原料”类别，虽非核心业务，却可能影响品牌的海外延伸。因此，跨境卖家的商标布局不应局限于核心品类，还应覆盖上下游关联品类、相似品类，同时布局英文、图形等多种形式的商标，构建立体防御网；专利布局则要聚焦核心技术和产品外观，避免被竞争对手仿冒，守护技术优势。

• 强监测，快应对，降低维权成本

跨境市场范围广、信息滞后，商标抢注、专利侵权等风险往往难以提前预判。张雪机车此次能及时发现商标被抢注，并通过异议程序推动问题解决，离不开对品牌知产的动态监测。对跨境卖家而言，应建立常态化的知产监测机制，及时跟踪商标、专利的注册状态，关注海外市场的侵权、抢注行为，一旦发现异常，立即通过法律途径维权。同时，要熟悉目标市场的知产法律法规和维权流程，降低维权成本，避免因维权不及时导致损失扩大。

• 重合规，谋长远，实现品牌可持续发展

跨境电商的可持续发展，离不开知产合规。张雪机车的知产布局，不仅是为了防范风险，更是为了实现品牌的长远发展——通过专利保护技术创新，通过商标塑造品牌形象，通过软件著作权守护数字资产，形成“创新-保护-运营”的良性循环。对卖家而言，知产布局不是“额外成本”，而是长期投资，只有重视知产合规，才能在海外市场站稳脚跟，实现品牌的全球化布局。

张雪机车在夺冠后遭遇商标抢注，既是一次危机，也是一次行业警示。商标抢注的背后，是恶意投机者的逐利，更是对品牌价值的漠视；而完善的知产布局，不仅是防范风险的“防火墙”，更是品牌出海的“助推器”。

张雪机车用不到两年时间，构建起涵盖商标、专利、软件著作权的全方位知产体系，为其跨境出海筑牢了根基，也为所有中国跨境卖家树立了榜样。在中国制造走向全球的浪潮中，跨境电商卖家应树立“知产先行”的理念，提前布局、全面防护、动态监测、合规运营，才能守住品牌阵地，规避出海风险，让中国品牌在国际市场上真正站稳脚跟、赢得尊重。

今天的分享到这里就结束啦，菲尼在助力企业跨境出海方面拥有丰富的经验与专业的团队，如果你在品牌、商标、专利方面有遇到问题欢迎扫描下方二维码和我们详细沟通 ~

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